Outlets,买到的是品牌还是虚荣?

渊静    2013-12-30 14:56:06    奥特莱斯  outlets  佛罗伦萨 

Outlets,一种品牌折扣直销的零售业态,越来越受到爱慕品牌却又囊中并不富裕的屌丝们热捧。Outlets真的很便宜吗,低价真的能买来大品牌吗?Outlets里的高大上品牌有哪些不能说的秘密呢?“解读网”这就帮你捋一捋。

买的是“奢侈品”还是虚荣?

传统商场费用高,而在Outlets里,所有产品均由厂家或一级经销商直接供货,即使以不到3折的价格清仓,仍有毛利空间,这也是Outlets为何能微笑着以1-3折的价格吸引消费者的原因。

真相远不止如此,折扣越低的商品往往积压得越久。在Outlet品牌店里买到低于一折的奢侈品牌不是稀罕事儿,有人就是喜欢那些大logo,不管真相是什么,他们都仍会执着,可是,买来三四年前库存的尾货还有什么性价比可言呢?亲们,为了满足浓浓乡土气的小虚荣,披着“骨灰级”款式跟材质的商品,你买的到底是奢侈品还是“出土文物”?

便宜无好货,折扣店也不例外

针对那些渴望消费奢侈品而经济能力又不足的消费人群,Outlets利用消费者对品牌的忠诚度,在商品的材质上稍做改变,节省成本。一些专门为Outlets生产的商品,这里主要指奢侈品牌的商家,根据过往的畅销款式进行再生产,甚至会对面料和色彩进行重新搭配组合,定制Outlets款,价格当然也是折扣价。

但是,你有没有想过,Outlets款凭什么根据原款正价来打折?它在材质与设计上早已不是出自奢侈品的娘胎了,如此折扣,有什么意义?不菲的价钱买来的确是奢侈品牌的低端工厂货。

品牌不保真。一些古怪尺码,设计离奇的商品,印着从来没听说过的logo,在中型城市的Outlets里常见这样的“杂牌”。悄悄租下Outlets的商铺,杂牌的私营业主再从各地进一批外贸尾单,贴上自己品牌的标签。你以为自己买到了神马高端品牌?实际上,和小编我98块8淘宝来的商品同一批次。

“微瑕品”可还价,再降20%

对于存在瑕疵的商品,不同的品牌有不同的处理方式。有些商家是把这些“微瑕品”收集在一起,放在某一家Outlets里打折销售;还有一些公司则把这些“微瑕品”散布在Outlets的各个店铺中销售。那些明确告知消费者是“微瑕品”的Outlets店铺在销售这些货品时,往往会在已经打折的基础上再推出折扣价。

而对于那些散布在Outlets各个店铺中的“微瑕品”,一旦消费者发现这样的瑕疵是可以和店员进行还价的。“假设是鞋子有褪色现象,可以主动和店员或是经理交涉,通过谈判,有可能在原有折扣的基础上再便宜20%。”某品牌业务员说。

通过餐饮、娱乐给你“放血”

大型的Outlets通常也都建在远离市中心的地方。它选在郊区的原因主要还是出于节省地价成本的考虑,郊区更能以较低的价格拿到大面积的土地。这还会给消费者一种平价的错觉。

路途遥远让Outlets失去了一部分懒得大费周折的顾客,不过这也有好处。现在,郊区的大型Outlets里早已不只有服装商铺,它们通常都会集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体,是超大型、超齐全的商业空间。

所以你在这里可能产生的消费也不只是血拼,还有吃饭、看电影、在游乐场玩等等。你可能最终没有咬牙买下那些大牌,但你几乎一定会为了喝口水花费一点钱。除了出租柜台给品牌获得的收益之外,Outlets从餐饮和娱乐上赚来的钱也相当可观。

“特卖场”“工厂店”比Outlets更实惠

相对于百货商店型的Outlets,传统意义上的工厂店由于自己是生产者,会囤有更多比较新的货品。因此在工厂店往往比在其他的Outlets更容易淘到新的货品,销售的款式甚至能赶上当季。

此外,那些商场顶楼和底楼的特卖也是清理库存。商场里的特卖场折扣往往没有统一的标准,因此可能同样的货品会比Outlets更便宜。这就是为什么“特卖场”“工厂店”比Outlets更实惠。

“解读网”提醒:Outlets作为品牌直销的购物中心,已经不仅仅为那些工厂尾货善后了,独立的零售业态渐成规模。解读网奉劝那些想要购买大牌的屌丝们,Outlets不一定能满足你购买低价奢侈品的愿望,是否物有所值,先斟酌后出手为上策。

 




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