零售行业里的“怪才”品牌——Tchibo(德国智宝)

老钱    2015-12-07 17:24:11    Tchibo(德国智宝)  零售行业  “怪咖” 

“鬼才”、“奇才”、“怪才”……这些都是人们给予拥有杰出才华又别具风格的大家之称。他们或有挥墨天下的卓越文才,或有涂鸦世界的超凡画工,还有那些在不同领域另具风格的成就者。老钱今天要给大家推荐的Tchibo(德国智宝),它不是一个人,它是零售行业的一个“奇葩”品牌,也是众多零售品牌里的“怪才”!

咖啡起步


Tchibo是零售品牌还是咖啡品牌?很多人都有这样的疑问,事实上Tchibo既是一种咖啡,也是一个零售品牌。1949年,马克斯·赫茨(Max Herz)和卡尔·舒林-希尔阳(Carl Tchilling-Hiryan)在德国汉堡携手创立。

一开始,Tchibo只是经营咖啡生意,旨在为人们提供优质的咖啡,让人们享受最好的下午茶时光。后来,在经营上,Tchibo进行了一些创意调整,除了优良咖啡,店内还提供各种非咖啡产品供顾客选购。

并且Tchibo还有一个特别的点子——每周一次新体验,每周提供不同的产品,让人们耳目一新,纷纷光顾。喝上一杯咖啡,在Tchibo,你额外收获的可能是一张唱片,也可能是一件时尚的衣服……总之,Tchibo花样百出,绝对会让你意想不到的。

以小博大


Tchibo从一开始名不见经传的咖啡经营,到后来的德国最大咖啡分销商,再到德国零售品牌里的佼佼者,可谓一路披荆斩棘。遍布整个欧洲的1200家店面,丰富而新奇的产品比比皆是,Tchibo用特别的以小博大,赢得了市场。

首先是星罗棋布的小型咖啡店销售,然后是服装销售和种类繁多的日用品,最后再以前期的基础,推出全新的应季系列,并且不到半月时间便将产品从货架上撤换下来。设计上的精致时尚,加之价格上的低廉,更加吸引消费者的眼球。

“奇葩”产品


Tchibo的众多产品中,各种令人啼笑皆非的产品层出不穷,堪称“奇葩”。剥过橘子的人们都会知道,橘皮里的汁水会让指甲变得难以清洗,Tchibo专为喜欢吃橘子却不愿再动手剥皮的人们发明了橘子剪刀,让人们可以轻轻松松又干干净净地一尝甘甜的橘子。

戴眼镜的人有时候在没有灯光和日光的情况下,心血来潮想要看书,可以使用Tchibo发明的眼镜用LED阅读灯,随心博览群书再不受灯光的限制。当我们使用茶包泡茶时,总有些强迫症患者想要挤掉茶包里的最后一滴茶水,这个时候Tchibo的茶包挤压器就能大显身手了。

便携猕猴桃盒、柠檬喷洒器、雨刷剪、黄油创意印章等等,与我们生活息息相关的奇特设计产品,都是出自Tchibo。他们似乎格外去关注生活里的小细节,并热衷绞尽脑汁去设计这些“奇葩”产品,解决人们可能随时出现的小难题。




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