去年今日|绝味鸭脖低俗营销 遭一致批评

摩摩    2018-11-02 11:39:27    绝味鸭脖  涉黄营销 

2017112日,一则绝味鸭脖低俗广告在网上被疯狂转发,对女性的不雅暗示引发一致批评。


广告是111日发布的,其后几天迅速发酵,直到1115日,《中国妇女报》要求“绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉”。

当天,绝味食品的股票就下跌了3.34%17号更下跌了6.88%

1122日工商部门立案调查的第二天,股价再跌7.34%。网民、食客们的口诛笔伐更是不绝于耳。

更令人觉得“智熄”的是,绝味鸭脖的官方微信公众号在113日居然还推送了一篇《我不搞预售,我就是玉兽》的文章,继续大玩“诲淫”把戏。

作者还在评论区挑衅地回复一位网友:“肮脏的眼里满是肮脏,纯净的眼里满是纯净。”

20166月以来,绝味鸭脖的公众号就开始大打擦边球,性暗示标题让人看了以后,大概就会像吃了鸭脖一样脸红耳赤。

你可别说,这“玩火”之举却带来了不少10+


周黑鸭:绝味兄,我就静静地看着你装(作)X(死)(设计对白)。

公关界某老师:不见处罚不流泪,这就是绝味鸭脖最“辣”最“绝”的地方,这样的公关手段,我服了!

杜蕾斯:你以为“车”是可以随便开的吗……创意也是可以随便“套”用的吗?呵呵。


今年双十一,绝味鸭脖似乎就学乖了,“绝味双11,冲鸭”的主营销口号就显得平淡了许多。

后面的各项优惠宣传推广画面,也多重在产品本身了,“爆款推荐”“绝味鲜货”“真空便携”等广告语也是直截了当。

之前那些让人浮想联翩的画面和话语都不见了,似乎是学乖了。


  

虽然绝味只能认罚,但事后也确实又有了些许不同声音,说黄段子的“开车式”营销,并非绝味公司的创造。

杜蕾斯就是这方面的“专家”,为啥杜蕾斯能做,我就不能呢?

老钱想说,杜蕾斯的广告创意还不仅仅是开黄腔那么简单,更多的是通过巧妙的暗示,让你会心一笑,又或者更复杂一点的就还得动点脑筋才能笑得出来。

可以说,杜蕾斯是开黄腔开出了高级感。反观绝味鸭脖却是如此直白粗俗,完美解释了什么叫做“东施效颦”。

擦边球营销玩得好可以出爆款,玩不好就会像去年的绝味鸭脖一样把自己玩绝了。如此天壤之别,品牌商家们怎能不谨慎对待?




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