去年今日|莎普爱思涉虚假宣传被医生声讨

徐小凤    2018-12-02 22:39:26    莎普爱思,虚假宣传 

• 2017年12月3日,知名新媒体丁香医生发布文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》。
• 文章一经发出便引起了很多眼科医生的共鸣,表示治疗白内障是虚假宣传。


事件回顾

莎普爱思之所以被称为“洗脑神药”,就是因为其广告带来的效应。
“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛……”这句广告词已经成为了社交媒体上的一个流行段子。

2004年,国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC(非处方药) 药物。这意味着,它可以脱离眼科医生的约束,直接面向普通公众。
而不再被医生约束的莎普爱思滴眼液也逐渐通过广告提高了民众对自己的品牌认知。

为了销量,莎普爱思在广告里增加了治疗白内障的广告词,但丁香医生在文章中指出,中国防盲治盲网表示白内障目前还没有药物被证明,能够治疗或阻止病情发展。
也就是说,莎普爱思在白内障方面,完全是虚假宣传。


都有话说

• 医生甲:眼药水就是眼药水,不要给自己家那么多戏,那么多医生都没有找到阻止和治疗白内障的药,你一瓶眼药水就搞定了?
• 病人乙:就是相信了广告词,坚持天天滴,结果病情越来越严重,这是拿消费者的健康当儿戏啊。
• 消费者丙:当时看广告就知道没那么简单,一瓶眼药水啥都管,什么神药能做到这点啊?


今时今日
在被网络戳穿了谎言之后,莎普爱思的营业额和股价大跌,数据显示,一季度公司实现营业收入1.9亿元,同比下降15.52%;净利润4085万元,同比下降18.4%。基本每股收益0.16元,同比下滑20%。

这些数据的背后,是消费者对于莎普爱思品牌信任的倒塌。

其实莎普爱思之所以会着重宣传自己治疗白内障的效果,主要还是抓住了消费者对于白内障病症的担心,以及对于病症不想去医院做手术的天真想法。利用专业知识上的信息不对称来诱导消费者购买。


钱言后语


如今网络的发达让信息传播速度有了质的飞跃,当谎言被拆穿,莎普爱思亏损也就会随之而来。
对于很多消费者来说,如果有一款药物,既能防止白内障的发病,又能在得了白内障的情况下,不开刀做手术就能治愈,那简直就是完美的化身。
然而世上毕竟没有这么好的事,广告终究只是为了盈利的单方面宣传,不可尽信。作为消费者,得了病就去咨询专业的医生,否则耽误了治疗,最终受害者还是自己。
而对于这些无良企业,特别是药企,老钱想说:广告宣传无可厚非,但是靠悖离科学,胡编乱造来欺骗消费者,终究会收到市场和法律的制裁。




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