去年今日 | 直播答题一夜爆红成全民狂欢

悟饭    2019-01-08 10:56:29    直播答题  一夜爆红 

201818日,直播答题一夜爆红;

• 王思聪立捧《冲顶大会》,映客上线《芝士超人》,头条系西瓜视频《百万英雄》和花椒《百万赢家》也纷纷入场厮杀;

• 奖池金额越堆越高,将直播答题推上了流量巅峰。


201813日,先是王思聪在朋友圈带了一波节奏,接着周鸿祎、映客方也立马跟进。

0门槛参与方式,简单粗暴的撒币模式,大佬们互相点火,迅速引发了全网关注和参与。

奖金池从最初的10万元到100万,仅用了一晚上时间。

这种金钱上赤裸裸的刺激,让直播答题刚出生就达到了流量巅峰,很多人把直播答题定义为“移动视频新形态”。

全民狂欢热度不减,吸引了更多公司加入战局,网易、陌陌、百度也纷纷推出自己的直播答题。

直播答题让各方尝到了一波流量红利,冲顶大会、西瓜视频在较长一段时间内位居AppStore免费总榜前十。

花椒答题直播间,也出现过400万人同时在线答题的盛况。

但仅靠巨额奖金获取流量的方式太过单一,在还没有走通变现方式时,就负面不断……

例如,出现把台湾和香港列为国家的题目,还有很多刻意追求冷门但毫无意义的题目,比如↓

打着“凭借知识赚钱”的旗号,出一些挑战人智商底线的题目,不免引起一些用户的反感。


• 参与者甲:过五关斩六将答对了好几道比较冷门的知识,颇有成就感,到了第九题出来一道某小鲜肉的生日…我又不是他的粉丝,怎么会知道这个?

• 围观群众乙:这和十几年前央视二套的《开心辞典》有什么区别,只不过是降低了门槛,人人都能去答题赚钱了而已。

• 互联网人员丙:直播答题是一个爆款现象,但不是一个爆款产品,它的用户粘性、商业模式都很弱,在巨额奖金的刺激下能撑三个月到半年吧~


直播答题应该比所有人预期的都凉得快。

2018214日,广电总局发出通知,要求对网络视听直播答题活动加强管理,这给热火朝天的直播答题浇了一盆凉水。

仅“未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目”这一条就卡死了大部分平台,冲顶大会、百万英雄等先后系统维护或者本季结束。

尽管百度旗下的《极速挑战》取得了许可证,但人气和流量已经不如往昔,业内人士透露,由于政策的不稳定性,很多平台直接砍掉了项目。


 

流量是互联网最重要的指标,但在老百姓眼里,不过就是看一场热闹。没意思了,人群也就散了。

撒币行为,天上掉钱,当然是场热闹,抻着脖子看一会儿发现又累又无聊,就想起来该回家做饭了。

老钱眼看着直播答题曾经如烈火烹油,如今被打入冷宫。

和多数所谓互联网创业项目一样,直播答题的生命周期还不满一年,这样的现象这几年实在是见怪不怪了。


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