向钱而生的付费内容,贩卖的只是一个“爽”

鹿角    2019-03-29 10:11:35    付费内容  向钱而生 

倏然间发现,咦,那些年猖獗的盗版书、盗版光碟呢? 都少了。看电视免费?好像没几个热播剧是免费的了,网上好看的照片也都要付费才能下载了。

尊重版权的呼声高涨,内容付费时代来临,原创者和再加工者们迎来了一个前所未有的春天。

但当内容成为商品,对很多做内容付费的平台来说,挖空心思想的是如何利用这个“春天”赚更多的钱。

同样的内容,在不同的时间,换上不同的包装,以不同的形式呈现,价格可能相差悬殊。


解读君主要拿《流浪地球》为例,将不同载体的不同售价做了一个比较:


纸质书:

出版社早些年垄断了纸质阅读,定价主要以成本为依据,基本比较规范。

这几年图书价格微涨,但要排除一小部分以精美制作高定价的图书,一本书定价一两百也是平常。

前两个月火热的《流浪地球》,当当网上,最低14元就能买到,最高的签名版37.4元还附带二维码网上电影。

电子书:

如果说纸质书是以成本为导向,那么电子书是以市场为导向,它的价格根据受欢迎的程度能实时调整:

已经出版过的,经典的书籍要比纸质书便宜许多,比如《流浪地球》,微信读书仅售价6.99元,但在电影最火爆的时候,某些读书软件上价格飙升到三十几元也是有的。

那些没有出版过的网红小说定价是最任性的。

纸质书如果一本卖几百元你估计会纠结,但网络爽文一章一章付费,即便内容粗制滥造、拖沓个没完没了,还是会让很多人沉溺其中无法自拔,不知不觉中几百元就没了。

有声书:

同样是以市场为导向,所以电子书定价的特点有声书都有,有便宜的、免费的吗?当然有。有暴利的吗?也有。

未出版的网红图书,明星读书的价格水涨船高,部分书比纸质书要贵许多。

比如销量排行靠前的,由白小生播讲的《特种狂兵》未出版过,售价292元。张艺兴主演同名影视剧原著小说《黄金瞳》,纸质书73元,而喜马拉雅有声书价格为171元,翻了两倍多。

有声书还有一块大蛋糕是做原创内容的二次加工。

诸如樊登读书会、得到等平台,不想花时间去读很多书,那就从这些平台里了解一本书的核心思想,或者一个人的演讲,不需要思考分析,只需要被灌输思想和鸡汤。

比如樊登读书会里《可复制的领导力》,一共11期,差不多340个小时,原价199元,播放量目前是288万,可以说是靠着成功学赚得盆满钵满。

电影院:

电影制作方如何定价不得而知,但《流浪地球》热映期间,怕是没有比它更贵的片子了。

有报道称某影院在黄金时段,甚至将《流浪地球》的价格拔高到160元。


这番比较下来,付费内容的急功近利显而易见。

销量排行靠前、价格偏高的多是知识课程、成功学、玄幻小说、情色剧……内容付费趋向粉丝经济,什么内容赚钱、更能迎合大众,就会有大量的平台入局。

艰深难懂的硬核内容因为不够“接地气”而被嫌弃,为了迎合大众,知识常常被平台阉割、娱乐和庸俗化。音乐、电影、电视剧制作方考虑的往往不是如何做一个好片子,而是如何获得观众的欢心。

优质内容淹没在被各种多次包装的内容海洋里,消费者花高价买下的可能不是优质内容,也可能是精神鸦片或者快餐;

另一方面,平台趁火打劫,将热门内容抬高价格,消费者纵然无奈,也只能认了。

最了解你的大数据算法,每天将你喜欢的内容推送给你,使你在自己的世界里兜圈圈。

于是你发现,为内容付出不少金钱和时间,却只是一场娱乐,爽过之后,你还是原来的你,站在原地没有任何提升和改变。

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