人人都在打单身狗的主意,除了爱情

悟饭     2019-05-20 14:01:55    单身经济  热潮 

“今天是520,原本普通的一天硬生生被情侣们过成撒狗粮的日子,你撒你的狗粮,我做我的单身狗,井水别犯河水。在单身狗的世界里流行一句话“一时单身一时爽,一直单身一直爽”。

如果突然有单身狗有了想恋爱的想法,必须问他:“是酒不好喝还是游戏不好玩,你竟然想谈恋爱?”务必要及时扑灭他们的恋爱小火苗。

单身狗不要以为选择单身就能独善其身,一群生意人虎视眈眈地盯上了他们,正掀起一波“单身经济”热潮,这股经济热靠谱吗?能走多远?今天咱就聊一聊~

“单身经济势不可挡“

据《中国统计年鉴2017》中的数据显示,2016年国内未婚人口总数达2.18亿人,再加上2199万人的离婚人口,我国单身人口已经达到2.4亿人,约占我国总人口的15%,超过了英国与俄罗斯人口的总和。

基数庞大是单身狗的其中一个特点,第二个特点就是——消费能力强。

从“速途研究院”发布的数据看,单身群体人均月收入在6000-10000元人数的占比高达 42.8%

人口基数大,可支配收入高,产生最直观的效应就是消费能力强,天猫购物平台的数据可以佐证这个结论。

天猫“双11”数据显示,“一人份”在市场消费中逐渐走红,迷你洗衣机的购买人数增长最快,仅一年时间就增长了630%;适合单身人士使用的迷你家电一年售出4千万台;单人份的视频销量增速高达200%;单人帐篷一年售出84万顶……

回想近年来网络平台爆红的一些单品,都或多或少的有“单身经济”的影子存在,例如火爆的一人食火锅,迷你壁挂洗衣机,一人电热火锅、迷你除湿机等。

除了实体实物,虚拟类和精神类产品也发展迅速,例如宠物、健身、知识付费、一人旅行,这都和单身经济有着很大关联。

“单身经济”并非凭空虚造或者炒概念,庞大人口基数和高消费能力,让很多生意人动了心,因此深挖市场掘一桶金,无可厚非。

“单身狗的市场并没有那么简单“

商家们为了讨好单身狗,这些年造了不少概念,单身不叫单身,叫独身主义、单身主义,还有的叫独立乐活主义。

甭管什么主义,用《潜伏》里谢若林那句经典的话来概括就是“嘴上说着主义,心里全是生意”。

单身狗有着明显的特征,即不那么容易讨好。

相比于组织家庭的人,单身狗更关注自我感受,以自我消费和自我表达为主,消费中也倾向于享受生活,说白了,不愿意委屈自己(这也许是单身的一个原因)。

在这个前提下,单身狗更追求和自己精神内核相吻合的产品,大牌产品、贵的产品不一定能打动他们,产品得戳中他们的内心才行。

同时,单身狗是一个人做决策,会有情绪化和感性化的倾向,消费稳定性并不强。

再有,单身狗接受能力很高,好玩的新鲜的都能吸引到他们,所以对品牌的忠诚度没有那么高。

从这个角度看,“单身经济”市场蓝海一片,但单身狗们的心思也犹如海底针,不那么好琢磨。

比如,海底捞针对一人用餐会放置一个宠物玩偶,有人因此被暖到,也有人因为被刻意强调单身的状态而感到不舒服。

“单身经济的持续性堪忧“

哪怕生意人克服了以上种种困难,成功走进单身狗的内心,但产品仍然有着局限:脱单后,准用户立刻流失。

现在的单身经济衍生出来的产品都具备一个特点:小巧精致,满足一人需求。一旦组成了家庭,产品势必被淘汰。

单身狗虽然嘴上说着抗拒婚姻,但相当大的一部分单身狗是被动选择的结果,有机会脱单,会毫无犹豫的摘掉“单身狗”的帽子。

面对这种天然局限性,单身经济该如何演化呢?

解读君以为,共享经济、租赁业务或许会是最终的出路。

共享和租赁都在最大化的提高商品利用率,消费者花很少的价钱就能在固定时间、固定空间内享受产品和服务;单身狗们无需长期均摊购买产品的成本,又能在单身期间充分享受产品本身,甚妙~

共享经济这些年发展确实快,但也有畸形,如果和单身经济深度结合,说不定能有更好的空间。

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解读君关爱单身狗时刻:

别沮丧,单身狗老了好处很多,

比如:一个人的自拍就是全家福~

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