去年今日|梅西百货 “败走”中国市场

摩摩    2019-06-05 12:11:25    梅西百货  败走中国 

201865日,美国著名连锁百货公司梅西百货中国官网宣布,该平台将于69日停止运营。

• 这也意味着梅西百货在中国市场的失败。

一顿操作猛如虎,梅西百货刚进入中国市场时可谓声势不小。

早在2015年,就已经成立了一个子公司专门来做中国的市场,由梅西百货网站的创始人,前老总肯安得森来执掌,这配置不可谓不高。

一开始,势头也还确实不错,子公司成立才一年,就已经看到了成果,梅西百货在天猫上的国际电商旗舰店2016年开店,上线初期就曾收获30万粉丝之多。

2017年,梅西百货中国官网上线,由阿里巴巴提供技术支持。

至此,梅西百货在中国市场实行的“天猫+官网”的双渠道战略基本完成。

也许,梅西百货的掌门人会憧憬:凭借中国庞大的消费市场,接下来就会是“躺着收钱”的好日子了。

然而,情况并不如理想中那样。去年今日的官网下线,宣告了梅西百货在中国市场的撤退。

当时,细心的人还发现,天猫海外旗舰店还没同时关闭,似乎还算是梅西百货在中国市场保留的火种?

然而,大约半年后的2018123日,这一观点也被证实只是幻想。梅西百货当天发布天猫的撤店公告,宣布即日起停止接单。

这也标志着梅西百货将彻底退出中国市场。

• 专家A国外百货品牌进入中国市场的失败,是因为被过分本土化。你看,它卖的商品跟在美国市场都基本不一样了。

• 专家B国外百货品牌进入中国市场的失败,恰恰就是因为没有融入本国。你看,那些对外国品牌心仪的消费者,何时会想过在其中国官网购买呢?

• 梅西百货:你们……够了……那我到底是本土化了or没本土化呢?唉,反正我还是溜了溜了。

梅西百货当然不是唯一一家,也不是第一家败走中国的外国百货公司,此前的玛莎百货也已经算是梅西百货的前车之鉴了。同为外资百货的老佛爷和连卡佛在中国也始终是半死不活。

上个月底,梅西百货的股价更是创下52周(也就是将近一年)以来的新低。

梅西百货也不是第一个,也不会是最后一个被迫告别中国市场的外资品牌,谷歌、Uber、亚马逊、甲骨文等互联网巨头也都难免于水土不服。

人们大概不会对梅西百货的节节败退感到意外。因为一个显而易见的大背景是,“百货公司”这一产业形态本身就在衰败。

就以梅西百货为例,他们并不仅仅在中国撤退,同时在美国本土也是一直没有停止关店。

宣布从中国撤离之前,梅西百货在去年初就已经关闭了一批线下门店。更早以前的2017年更是关停了68家门店、裁员超1万人。

其他老牌百货公司的日子也不好过,JCPenny, Sears, Kmart 等百年老店关起店来也是数十上百家地关。

不仅如此,19年,forever21也败退中国,H&MZARA的好日子也不久了……

  

水土不服只是表象,没有把准市场需求才是本质。

在市场火爆的时候,表面上的大热能够掩盖掉致命伤,但是等到市场比较冷淡的时候,原本的缺陷就成倍放大,最终导致积重难返。

因此,从一开始,梅西百货看起来就根本没有取胜的机会。

老钱想说,虽然中国市场很大,看起来是很容易赚钱,但中国市场又很特别,如果没有细细研究中国特定目标消费人群的需求,恐怕无论是怎样的大牌,都难免在中国遭遇滑铁卢的命运。




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