扑克卖不动,怪手机咯?

唐小可    2019-08-05 12:10:38    姚记扑克  日薄西山 

前阵子,“扑克大王姚记扑克拟更名姚记科技”一事,让解读君注意到了另一件事:我们上一次买扑克,是在什么时候?

在一番翻箱倒柜之后,N久前买的扑克不知去哪儿了,楼下的便利店也没卖了,曾经每家每户的扑克,怎么就难觅踪影了呢?

有人说要怪手机,也对,也不全对。

 01扑克确实卖不动了 

可以肯定的是,姚记改名的大背景,是源于主营业务扑克的低迷。

曾作为国人第一娱乐项目的纸牌,却早已在多元化娱乐方式的冲击下,变得越发小众了。

这从姚记扑克近几年的销售可见一斑:20167.66亿副、20177.19亿副、20185.86亿副,2018年同比下降18.56%,而今年情况更不容乐观。

令姚记更为揪心的是,不仅销量下降,毛利润还在萎缩,扑克牌的原材料(主要是纸张)、人工成本、折旧成本快速上升。

这一切就跟死循环一样让扑克牌的利润变得岌岌可危,而不知不觉中的涨价,更让消费者没啥欲望买扑克。

对此,姚记下了狠心,终止了启东“年产2亿副扑克牌扩建项目”。

 02真的是手机惹的祸吗? 

取代扑克的,是新兴娱乐项目,这其中尤属移动游戏(包括线上扑克)、短视频等娱乐方式兴起,对传统扑克造成不小的冲击。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至201812月,中国网民规模达8.29亿,普及率达59.6%;而手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网比例高达98.6%;人均周上网时长为 27.6 小时,换言之,平均每人每天上网时间已经达到了3.94小时。

一个上班族的休息时间有多少?所以基本上国人休息的时候都在网上,线下娱乐活动的主流扑克当然也不再受欢迎。

再从姚记业务来看,2011年上市时就已经达到7亿副扑克销售额,但公司却从那时就想着多元化、转型,大健康、医疗、互联网等等频繁发力,说明姚记早就知道扑克会不好卖,只不过盲从的领域并未让姚记活得更好。

与其说扑克是被手机坑了,倒不如说是大势所趋下姚记自己都在放弃。

 03扑克真的难获新生了吗? 

作为传统行业和传统娱乐项目,需要发展和创新,亦是不言而喻。

扑克不是没有自救,我们的长牌,日本的花札,韩国的UNO,都是从扑克牌中衍生出来的产品,无论是纸张材质、手感和折损率,还是玩法的新颖和互动性,都比从数百年前就已经定死形式从A10KJOKER的扑克牌,更有魅力。

包括如今备受年轻人热捧的各种形式的卡牌桌游,或多或少都有扑克的身影。

此外,扑克牌还是一种良好的宣传媒介,一副扑克有54张牌,加上盒子的正反面,也就意味着可以做56个不同的广告页面,这样的容量是非常大的。

近段时间上海进行的垃圾分类,有一些街委会将垃圾分类的知识印成扑克牌,对居民进行发放,效果远比单一的宣传手册,厉害的多。

并且,扑克牌业界还有奢侈品——联名扑克。

一些国外的扑克牌制造商,专门打造深受魔术师追捧的联名扑克牌,外观和印刷色彩上就带着一股神秘感。

今年香港潮流品牌CLOT特殊的联名款扑克牌中,搭配中国风图纹,相当特别,即便价格不菲也是好评不断。

——总结——

还有两个比较有意思的玩法,就是通缉人员印上扑克牌、垃圾分类印上扑克牌,虽然有意思,但是对扑克牌销量起不到任何作用,就连原本无比忠实的顾客——中老年人都学会手机斗地主了……

扑克真的是日薄西山,但倘若现在就开始缅怀,似乎还为时尚早。




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