各位,别碰盲盒

悟饭    2019-09-30 13:06:12    盲盒 

 之前写炒鞋文章的时候就说过 

“资本就是一口锅,什么都能炒”,

 如果你还感慨于炒鞋者的疯狂,

 那你不如看看现如今炒盲盒的人,

 保证再次刷新你的三观。| 盲盒是盲猜盒子里装了什么玩偶 | 玩偶虽小但差别很大,有的人拆开是普通款,而有人却能拆到隐藏款;隐藏款根据稀有程度又分了大隐和小隐,拆到小隐欢天喜地,拆到大隐痛哭流涕(激动的泪水)。



      细说盲盒  °    


•盲盒售价在39-69元,行业平均利润率58%,卖一个盲盒赚22-40元;

•阿里《95后玩家剁手力榜单》显示,近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。

•Molly系列是当前人气最高的盲盒玩偶系列之一。数据显示,2018年Molly的销售量突破500万个,若以均价59元计算,Molly的销售额将近3亿元。


上述数据表明,盲盒利润远超其他行业,如果抱上如Molly一样的大IP,收益上亿元不成问题;用户群体集中在95后、00后,且有不断上涨的趋势,他们消费欲望强,购物更加“唯心”;由此看来,盲盒确实是门短期赚钱的好生意。


•泡泡玛特2017年登陆新三板,2017年公司净利824.94万元,相比去年扭亏为盈;此后2018年半年成绩中,公司净利达2188.04万元,增长1970.44%。

在任何一篇盲盒分析文章中都不难见到“泡泡玛特”的身影。可以说泡泡玛特公司是炒盲盒最大的受益者,公司不仅实现利润暴增,而且成功实现“出圈”,把盲盒从小众领域带到大众视野。泡泡玛特现已退出新三板,不得不让外界揣测该公司有其他上市动作。


盲盒出圈


随着盲盒的成功出圈,有幕后推手的声音也越来越强,纵观炒币、炒鞋等投机生意,都印证了“无炒作不出圈”的真理。

如果盲盒靠开设店铺和堆叠自助机就能达到今天的声势,那真是实现了Jack马老师的心愿了:“天下没有难做的生意”。



•短视频平台一个1分钟的短视频记录了玩家拆到隐藏款的过程,获得36.2万的点赞,2800多条评论,4900个转发,网友们纷纷评论:“你运气也太好了吧。”

•闲鱼上的盲盒交易已形成了千万级的市场。过去一年,仅某交易平台一家,就有30万人在上面交易盲盒,爆款盲盒价格被炒出几十倍。

泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍;另一款Molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,涨幅22倍;

出现时间很短的盲盒不仅有了氛围活跃的二级市场,也产生了周边效应:有人靠倒卖盲盒年入十几万,也有B站up主、短视频KOL依靠拆盲盒获取关注。

盲盒彻底从小众爱好走向大众视野。


      盲盒的昨天,今天,和明天 °    



盲盒起源于日本,早期的扭蛋机和 Sonny Angel(“光屁股娃娃”)都是它的雏形。而对于国内小伙伴对这种拆礼物游戏也不会陌生,积攒小浣熊卡片和水浒传108将都是80后小时候不可磨灭的记忆。

时至今日,盲盒已发展成联动效应,和知名大IP合体,例如上文提到的Molly和经典 IP 胡桃夹子合作,还和热播剧、当红综艺做跨界营销。

除此之外,“限量版”是所有炒类生意的挚爱法宝,前段时间北京国际潮流玩具展上,Molly 和大久保合作推出 Molly 限定版,很多人为了第一时间抢到盲盒,不惜连夜排队。



明星们也都纷纷入坑,更是带动饭圈巨大无比的消费力。看到盲盒商机的瑞幸,顺势推出了刘昊然盲盒,当天APP宕机不说,更是一上架就被抢购一空。

盲盒不仅具备猎奇、搜集欲望等原始属性,营销跨界也玩得6,短时间内火爆可谓是必然。


      盲盒的未来在哪里? °    




相比于球鞋这种工业产品,盲盒的价值更低,且完全没有任何收藏价值,所有溢价皆为泡沫。

一起回忆一下我们是怎么对水浒108将失去乐趣的,还不是后来印刷出来了成套的卡片,一瞬间所有人都攒齐了,你有我有,社交属性中的虚荣部分迅速破灭,小朋友就觉得索然无味了。



有人说,只要厂家一直不让玩家凑齐,盲盒的价格就可以一直高。

这也是不可能的,潮玩是一种时尚品,它满足的是社交、新潮等精神需求。但潮流也是个风向莫测的领域,昨天炒鞋,今天炒盲盒,明天炒什么还不一定呢。

潮水褪去,只有老玩家还会愿意在里面游泳,而那些破圈而来的人会孜孜不倦地寻找下一个潮流圣地。



解读君:灵魂一问

盲盒里面到底有什么?

韭菜!


推手商家们形成声势浩大的场面,最后谋求的还是投融资游戏,说白了,接盘的还是股市玩家。

真是心疼我们的股民朋友,炒币炒鞋炒盲盒,最后都是股民们来承担交易市场里的泡沫。

成本也就10块以下,制作简单的小玩偶,随便找家厂仿制一批最热款的就能整垮整个盲盒市场,这样的泡沫,更甚于还有点实用性的炒鞋。




 炒盲盒,没未来,别瞎起哄,都散了吧~




相关文章
要发表评论,您必须先登录。

暂无评论