去年今日 | 茅台价格飙升,价格难控

悟饭    2019-10-10 10:36:06    53度飞天茅台  2400元/瓶 

20181010日,南方日报报道,18年中秋十一前后,厂家指导价1499元一瓶的53度飞天茅台价格飙升至近2400/瓶,不仅价格高还根本买不到。

中秋十一前后是传统白酒的销售旺季,“茅台”作为白酒界的硬通货不仅价格高昂,且一瓶难求。

据悉,茅台电商平台上,茅台酒货源长期处于缺货状态,京东商城和酒仙网等酒类直供网站上,飞天茅台也出现断货或高价出售现象。

应对漫天涨价和黄牛囤货严重的态势,茅台方打出了一套“组合拳”:

中秋十一双节前向市场投放7000吨供应量,允许专卖店和经销商于8月底前执行9月份、10月份的计划;

采取一系列措施扩大供应量并严惩违规操作经销商,鼓励通过扁平化渠道售卖等方式来缓解市场压力;

飞天茅台实行“限购”政策,消费者要凭身份证和银行卡排队购买,每天限量供应。

一套组合拳下来,茅台价格仍然持续走高,黄牛党囤货更加积极,老百姓想买到“平价”飞天茅台等于痴人说梦。

从需求方讲,茅台的附加值也是让其畅销不衰的重要原因,送茅台有面子,可收藏可变现,让其逐渐变成社交场合的“硬通货”。

• 消费者:供应量和市场容量不成正比,品牌溢价高,自然供不应求。

• 质疑者:为什么要管控价格,茅台又不是生活必需品。

• 酒鬼:喝不起我躲得起,难道喝了茅台就不醉吗?

今年的茅台价格也很坚挺,上半年53度飞天茅台一度价格超过去年,最近才开始有价格松动,其原因很简单:投放巨量茅台入市。

2019101日起,每天10时和22时,500ml53度飞天茅台将以1499/瓶的价格在天猫超市限量开售。

据悉,为了防止黄牛党进入,系统的每一笔订单在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护,黄牛订单有效拦截率已经达到99%

除天猫外,苏宁易购方面已与贵州茅台酒股份有限公司正式签约,10月起上线苏宁易购平台。

是不是意味着以后买到官方指导价的茅台不再是梦?似乎也不太可能。

由于在天猫超市上架的茅台酒数量有限,同一用户在180天内最多购买2瓶。划重点——“数量有限”。

目前看来,抢到1499元正价飞天茅台的几率比大学时抢到学分高、易通过的科目几率还要低。

   

老钱认为,茅台不只是一瓶酒,而是具备投资收藏价值的奢侈品。

长久以来的供求不平衡,出现了肥了供应商和二道贩子,苦了真正有需要的消费者的尴尬局面。

当茅台不仅仅是一瓶酒,“酒喝不炒”的口号就显得空洞,没有了投资属性,茅台又如何撑起万亿市值?

自斟自酌就好,别炒。




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