电影衍生品,只能靠众筹续命

唐小可    2019-10-15 10:34:17    《哪吒之魔童降世》  衍生品经济 

《哪吒之魔童降世》上线有3个多月了,近50亿的国内票房,也足够让动漫迷们振奋不已,衍生品的销量也超过了1800万,成为国内电影衍生品销量新纪录。

但是,比起成熟的欧美、日韩市场,这样的数字还属沧海一粟,目前的衍生品市场,还得靠众筹续命。

 衍生品,为啥卖不动? 

每年的春节档、暑期档、十一档,都是各大影视公司、影院疯狂吸金的好时候。但电影衍生品这个千亿级别的市场,却黯淡无光。

据统计,中国电影的收入90%以上来自票房和植入广告,而好莱坞电影的收入30%来自电影,70%来自衍生品。

首先,衍生品设计滞后。《捉妖记》大火时,观众只能买到盗版胡巴玩具,官方正版还在设计中。可好莱坞电影,在立项阶段就把衍生品纳入,甚至在拍摄中还故意将衍生品的特定元素吸入,比较讨好观众。

其次,产业链不明晰。会拍电影的,不一定会做衍生品。一部电影会诞生哪些衍生品,谁都不好说,不同的产品需要更专业的人来设计和完成。显然,目前还不具备这样密切和成熟的协作。

再次,消费习惯有待培养,因为喜欢一部电影,而有意购买衍生品的消费者,并不在多数。目前的国内电影周边产品,基本还停留在毛绒玩具、手机壳、钥匙扣、小手办模型之类表面文章,产品质量也参差不齐。

 衍生品众筹,有前景吗? 

蒙惠于互联网的发展,被诟病已久的众筹一跃成为影视作品影响力变现的一股奇兵。

可别小觑这股势力,在今年830日,摩点众筹的官微发文,祝贺《哪吒》衍生品众筹创下了中国影史的新纪录——1467.8万元。

与此前众筹不同的是,《哪吒》衍生品众筹,脱离了“海报”、“立牌”、“钥匙扣”等试探性产品的范围,涌现了“抱枕”、“空调被”、“T恤”等棉织周边,更加有勇气做出了比较高质量的手办。

通过衍生品众筹,也可以看出《哪吒》电影影响力足够大,即使商品没什么收藏价值,也不妨碍粉丝的支持。这种影响力变现,无疑是成功的。

但在这极少数成功案例背后,是无数电影衍生品的折戟,比如前阵子被批得体无完肤的《上海堡垒》。

简单来说,众筹成不成功,还是由电影本身决定,因此衍生品的前路依旧笼罩在疑云之下。

 众筹,既是良策也是枷锁 

按需制造是众筹最大的好处,可坏处也随之而来。

衍生品众筹的周期过长,往往等电影下档后还没完成,消费者拿到成品时往往在几个月后。

单一IP的衍生品无法形成集群效应,单打独斗的影视IP形成的衍生品市场,和漫威这类有完整链式IP的市场体量,完全是云泥之别。

再拿迪士尼为例,迪斯尼衍生品是绝不会众筹的,因为它有主题公园、线下门店和体验中心,庞大的IP链已经形成成熟市场,根本不需要众筹这种“见人下菜碟”的模式。

但中国电影还做不到,谁都不知道下一部会火的电影是啥,是动画?还是科幻片?还是武侠?

所以通过众筹找到目标人群,以减少可能造成的损失。这就是为什么中国电影衍生品不得不靠众筹,究其原因还是没有底气。

 谨防“野生衍生品”横行 

市场在不断做大,可解读君想说,无论今后的衍生品市场发展到什么阶段,“盗版”与“正版”之争始终是一个永远无法绕开的话题。

正版衍生品销路不好,很大原因是生存空间被盗版在挤压。

国内虽然对知识产权保护有所重视,但具体到衍生品涉及的权利,却是维权难、维权成本高、侵权成本极低。

同时,国内的盗版产业链相当成熟完整,出品速度也远超正版。

“野生衍生品”开发商们会根据市场需求的变化,第一时间推出你想也想不到的产品,挑逗消费者的味蕾。

久而久之,连片方都觉得无力与其抗衡,干脆就舍弃衍生品。

相比国外,国内的电影衍生品市场的前景和钱景都十分可观。

但是目前依旧处于靠众筹续命的阶段,这样的情况或许只能靠上游电影产业的改变而改变。

少点烂片荼毒眼球,整个产业链才能良性发展。




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