竞争双子星:有一种爱,叫互相嫌弃

流风    2019-11-20 11:19:14    竞争双子星 爱恨情仇皆是戏 cuecue爱 

说到相爱相杀的cp,金庸剧有张无忌和赵敏,动漫有鸣人和佐助,古装剧有和珅和纪晓岚,英剧有夏洛克和莫里亚蒂。

这些cp在剧中,惺惺相惜,用中二病的日漫说辞——有羁绊。观众看得津津有味,直呼在一起。

回到品牌界,也有很多相爱相杀的cp。

一边全力挤兑竞争品牌,一边维系假惺惺的塑料情谊,以“友商”相称的那些竞争双子星品牌,它们的故事真的很精彩。


01汽车界的“史密史夫妇”——奔驰和宝马

奔驰和宝马,这对同为德系的双B汽车品牌,双方每一场戏都相当精彩。

BB组合互撕欢乐多,宝马总以挑战者之姿先撩奔驰。

谁说奔驰不能带来驾驶乐趣?瞧,奔驰货车带着宝马车跑。

NASA宣布发现 “另一个地球”,双B玩起了#HI,另一个地球#

宝马发布1400光年外的浩瀚中,是否也有“蓝天白云”?的微博,奔驰的文案和宝马只有几字只差:1400光年外的浩瀚中,是否看到满天星徽?


双B的文案到配图,都在宣誓“世界上的另一个我”,公开秀恩爱。

2016年奥运,双方同时发布一张海报。将海报拼在一起,就成最好的对手,最好的朋友。

这是在官宣咱们结婚吧?

双方疯狂撒糖却很默契地不带奥迪玩,不过奥迪出事了,抱着宝马吃瓜。

近日,奥迪在朋友圈投放新车广告,竟出现英菲尼迪的乌龙事件。

奔驰直接演示了如何正确在朋友圈打广告,日常挤兑奥迪。

其他车企也来凑热闹,管你们怎样相爱相杀,我们只是来打酱油,蹭热度的。


同为德系汽车的百年大灯泡奥迪表示很受伤,在BBA中孤独地唱着:明明是三个人的电影,我却始终不能有姓名。


02快餐界两大王者——麦当劳和肯德基

麦当劳和肯德基这对相爱相杀数十年的两大快餐品牌,棋逢对手,火药味十足

肯德基在门店了立了展架:风里雨里肯德基在此等你

当劳坐不住了,也把展架立起来:麦当劳只想离你更近一点。双方秀恩爱,引起消防叔叔公开点名,凉得快。


有麦当劳的地方就有肯德基,有肯德基的地方就有麦当劳。

两大品牌喜欢在对方门店附近开店,像极了成双入对的情侣。

肯德基请来鹿晗做代言人,麦当劳请来吴亦凡做代言人,玩起了鲜肉大法。


麦当劳叔叔祭出只在1988年电影《花木兰》限量的四川辣酱,肯德基爷爷祭出“全世界最好吃的食物”——嫩牛五方

打是亲骂是爱,撕得飞起的这对(基)手(友),充满了恋爱的酸臭味。


03凉茶界离异的兄弟——王老吉和加多宝

说到中国凉茶,王老吉和加多宝这对本是同根生的两大品牌,最为国民熟悉。

自从广药集团从加多宝方收回王老吉的商标,2011年两兄弟打起了官司。

加多宝集团推出加多宝,冠名《中国好声音》,一举成名,重夺凉茶领导者的地位。

两兄弟因“王老吉”商标、广告语、红罐包装……打起了旷日持久的官司。

王老吉赢了官司,加多宝赚足同情。

面对官司败诉,加多宝以“两个第一”调侃:做凉茶世界第一,打官司倒数第一。

王老吉回应:装可怜可以,请别装正宗。

加多宝发出你行我行体:抢孩子你行,养孩子我行。打官司你行,做凉茶我行。


两兄弟battle正酣,中国凉茶老三和其正,却渐渐淡出人们的视线。


04可乐界百年巨头——可口可乐和百事

自古红蓝出cp,在可乐界,红蓝cp非可口可乐和百事莫属。

这对cp从一开始就有着该死的缘分:同是美企,诞生于同一时代,创始人均是药剂师。

可口可乐曾三次拒绝百事的收购请求。百事秉着今天你对我爱搭不理,明天我让你高看不起的理念,奋起直追。

正面刚不过,那就来曲线竞争——加量不加价,为其赢得一定的市场份额。

此后百事砸重金邀请迈克•杰克逊、麦当娜等明星为其代言,从可口可乐手中夺取年轻人的心。

△麦当娜的百事代言广告

广告最能体现两大可乐巨头的百年互撕大战。

百事坚持黑可口可乐一条路走到底的原则,边卖可乐变黑可口可乐。

可口可乐推出无糖可乐“Zero零度”,百事将自家无糖可乐命名为“Max极度”。

百事在愚人节当天说:我们爱可口可乐。(信你个鬼,糟老百事坏得很)

被黑的可口可乐决定用尽脑洞怼回去。

在万圣节,可口可乐用百事原图回应:每个平凡人都渴望当英雄!(暗讽百事想成为可口可乐)

这对cp在互撕中,撕出了感情,专注互黑一百年。

解读君已酸成柠檬精。


从上述相爱相杀的竞争双子星,到苹果三星手机界老cp,再到微信和支付宝两大国民APP竞争……

双子星明面上争锋相对,暗地里发糖,在广告语中玩起cuecue爱,增加了品牌曝光度,可谓是双赢。

旗鼓相当的对手,让品牌方保持危机、竞争意识。双方牟足劲挑战对手,越战越酣,回头发现,大浪淘尽,你我依然笑傲江湖。

双子星一路走来,爱恨情仇皆是戏。

你干不掉我,我也干不掉你,这样变扭傲娇的“爱情故事”,你还能想到哪些呢?




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