微博热搜,不过就是一门生意

流风    2019-12-13 12:56:27    热搜 热搜的商业圈套 明星热搜钉子户 

热搜榜包罗万象,只需点击关键词,一览众生相。一定程度上,热搜能让人快速了解今天的世界怎么了。

很多人睁开眼做的第一件事不是起床洗漱,而是看热搜。众多App热搜榜中,微博热搜绝对是其中的王者。

现今微博热搜充斥着各路明星的家长里短,当大家在瓜地里吃瓜时,殊不知早已陷入热搜的商业圈套中。


01变味的热搜,成资本名利场

热搜是微博广告的赚钱利器。根据微博2019年Q3季度财报,2019第三季度微博营收33.18亿元,其中广告营收占29.28亿元,占比88.2%,其中热搜业务也贡献非凡。

此前有媒体报道,微博2017年Q4微博热搜包报价为60万/轮播两天。如今已过两年,这个报价只会更高。


微博活跃的用户基数庞大,也因此热搜作为微博热门搜索的集结地,成各方资本撕抢的战场。

其中娱乐圈的资本方更偏爱热搜,影视综艺宣发和炒热度、明星保持高热度,热搜不可少。尤其是流量明星,挣的是快钱,所以热搜显得至关重要。

于是某明星劈腿、某明星胖了、某明星穿搭等不时地上热搜,在前50的热搜榜中,总会看到明星的花式热搜。变味的热搜,早已成为一门生意。


02上热搜,花钱买

除了从微博官方买热搜,影视公司还可以从水军那里购买热搜服务。

当接到上热搜生意时,水军团队持续性地输入客户想要的“关键词”,再加上娱乐营销等KOL推波助澜,触发热搜机制,“人为制造”热搜,一条灰色的榜单“产业链”就此形成,而且这些热搜服务报价比微博官方便宜很多。

去年紫光阁点名批评PG One,引出了PG One粉丝买热搜话题“紫光阁地沟油”一事。

热搜生意被全网热议,人民日报评论:以银子换热度,以热度挣银子,让热搜失去了公信力。


然而经过整改的热搜,生意依旧火爆。其中,2018年蔡徐坤以221次上热搜,成了热搜钉子户。其他诸如鹿晗、易烊千玺等明星也以上百条热搜成包年热搜用户。

一年也就那么多天,明星搞竞赛般花钱“造”热搜,把上热搜当过家家,时不时刷波存在感。

简言之,花钱就能上,也没啥底线,这就是热搜的吃相


03撤热搜,降热度,N种骚操作齐下

上热搜是一门生意,撤热搜也是一门生意。

当自家品牌或艺人出现负面热搜时,就成大麻烦,需以最快速度撤下,最直接的方法是撒钱。

最近备受关注的高以翔事件也能看到撤热搜的影子。在高以翔出事后其相关热搜位居热搜榜首或者前几名,从媒体分享的截图可以看到高以翔相关热搜在榜时长均不长。

这么高热度的热搜没过多久就下线,引发网友痛斥浙江卫视花钱撤热搜。

除了撤热搜,造热搜挡热度也是降低事件影响的惯用伎俩。

还是以高以翔相关热搜为例,之前对于离婚否认的张亮,突然在高以翔事件后自爆离婚,被质疑替浙江卫视挡热度。

据坊间消息,浙江卫视请了杨天真做公关,杨天真旗下艺人宋佳、袁弘、张雨绮发文,往演员是高危职业方向带节奏,转移网友关注。

此外还有网友反映被控评、限流、删博,有的直接被封了微博ID。

可以看出为了降高以翔热搜热度,微博和相关公司用了多种骚操作,只为把公众关心的热搜压下去,怎么看都觉得尴尬。

这一上一下,吃瓜群众看到的是热度转移,解读君看到的却是大量金钱在背后推动


解读君科普时间

热搜早已不清净,那么解读君来科普下如何鉴别热搜是人为操纵的还是自然形成的:

一般来说官方热搜广告位为第3/5,热搜第3位的关键词后标有“荐”字。

如果看到热搜的主持人是娱乐或者新闻营销大号,那多数也是买的。

热搜出现明星鸡毛蒜皮的事,或者窜出几个听都没听过的网红名,多数也是买的。

其实几乎所有新闻类和资讯类的APP都有各自的热搜榜单,不仅是微博,还有知乎、今日头条等,热搜无一例外都充满着商业和娱乐气息。

上热搜、撤热搜,假流量不仅裹挟了用户,还一定程度上带偏了公众情绪。一边恶心着不关心娱乐圈的用户,一边大赚其钱。

热搜固然是门赚钱的生意,但是当它的吃相和面相变得越来越可憎,这热搜就离凉不远。




相关文章
要发表评论,您必须先登录。

暂无评论