火出圈的汉服,会是昙花一现吗?

唐小可    2020-01-13 13:36:04    汉服热  文化产业链 

      很多年前,如果在公众场合突然出现一身汉服,路人多会投去异样的目光,以为是cosplay

但如今,不论是古镇古街影视城等景区,还是一些大城市,都能看到不少人穿汉服,此时旁人再不会觉得不妥,甚至眼前一亮后也跃跃欲试。

有数据显示,目前全国汉服消费市场人群超200万,产业总规模约10.9亿元。

如此庞大的汉服文化产业,是怎么火起来的?这把火会迅速烧尽吗?

 汉服是文化,也是商品 

提及汉服文化,不得不首先点名一下近些年颇为火爆的影视剧,《三生三世十里桃花》、《知否知否应是绿肥红瘦》等等长期霸榜的古装剧,确实为传统文化复兴点了一把火。

在这样的一股风潮下,年轻人去了解汉服,定做汉服,以及穿着汉服去摆拍,成为一种时尚。并且在自媒体平台的传播下,这股潮流席卷了全国。

当然,影视剧对汉服的火爆只是起到了推波助澜的作用。人民日报曾点出汉服火爆的主因:民族情怀与传统文化的兴起;趋利、理性的资本。

那,汉服会成为日常吗?

极有可能,因为如今的汉服即成为一种文化认同,也是一种成熟商品。

我们的穿衣习惯和古人不同,汉服也需要与现代服饰有一些融合,改良成适合现代人的穿衣习惯的商品。

而且,国人对民族情结愈发浓厚,社会自信在提升。

此外,一些幼儿园、小学的亲子课程中还会特意让学生穿起汉服寓教于乐,让小一辈从小接触,认同感更强。

 市场大了,坑也多了 

汉服的需求加上资本的眼光,使得整个产业带来井喷式发展。

在名为“明华堂”的汉服网店显示,目前制作工期已排到20213月。在其他头部的汉服卖家处,定做一套汉服也都在1-3个月。

周期长,价格还不菲。据一位汉服爱好者透露,汉服最便宜的是几百块,但花色单一,有一定要求如“妆花”“织锦”“缂丝”的基本要几千甚至上万。

这还只是服饰的费用,买汉服还得有搭配。

某宝上搜索头饰,仅“发冠”一样,动辄就成百上千。市场的“钱景”如此之大,还催生了职业“手作”。

一些动手能力强的人,自己购买原料、设计、加工,再通过某鱼、某抖销售,被称作“手作娘”。

产品贵、标准不一、山寨横行,让不少入手汉服产品的消费者直呼“入坑”。

并且,二手残值低,清洗难,占地方也让人头疼。

一些消费者干脆选择租赁和旅拍,但这些业务也“坑”。

租赁价高还不清洗,而旅拍更以千元每小时计价,可以说是“壕无人性”。

 圈内鄙视链,了解一下 

除了上面说到的各类产品乱象,汉服的兴起还带来了一些意想不到的“副产品”。

去年四月,团中央联合B站搞了个华服日活动,本身想宣传一下汉服的美感,结果却引来一阵仙服之争。

在最初的时候,汉服爱好者作为一群稍微懂点古装知识的人,形成了一种圈子。可凡是圈子文化都讲逼格,讲贵族,讲档次,硬生生搞出一套鄙视链。

处于鄙视链最前端的是明制汉服,鄙视其他所有朝代,就好像是少奶奶看丫鬟的状态。

而处于最末端的是魏晋风的,甚至有人直呼魏晋滚出汉服圈。

唐制汉服与唐装有冲突,而汉制汉服不合身又成了更小众的钟爱。

此外,正版的鄙视山寨的,定制的鄙视自制的,知道形制的鄙视伸手党,更有一些因循守旧,食古不化的人鄙视现代元素和创新。

如果严格按照所谓“礼法”穿着汉服,我们的着装自由去哪了?任何一种严苛的教条主义对于文化传承都是弊大于利。

所以刻意营造出鄙视链的汉服推行者,动机值得怀疑,很可能是利益牵扯,变相推广自己的品牌。

解读君突然想到一句话:“过去的经典就是现在的流行”,时尚都是周期轮回的,而起源自公元前的汉服会在今时流行,也就不奇怪。

汉服的兴起和传续,文化和商业都必须挖掘出更多新的内涵:在文化上更贴近现代生活,在商业上也要净化行业乱象。

汉服从小众爱好成功出圈了,那么下一个服装界的爆点会出现在什么地方呢?




相关文章
要发表评论,您必须先登录。

暂无评论