年度报告,中看不中用

摩摩    2020-01-14 11:20:56    2019年度报告  账单 

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每当快到春暖花开的时候,

就是雄性动物对外宣示经济实力,

雌性动物对外展示绰约风姿的时候了。

他们连展示姿势都是一样的:各种年度报告。

支付宝账单

音乐播放器报告

微博报告

……

各种APP在记录着你的生活,你通过各种APP年度报告找到了自己的存在感

 APP的年终总结,真的懂你? 

正当大家都在为年度述职、年终工作总结头疼不已的时候,APP们早就为你想好了出路——

你也许永远都无法写出让自(ling)己(dao)满意的年终总结,因为你的工作确实就是那样碌碌无为,但你一定能够通过APP报告找到过去一年的“丰功伟绩”。

在这些报告里,你或许挥金如土,拥有了比自己收入高出三倍的账单,尽管连你自己都不知道这钱是怎么算出来的;

但你还是勇敢地把它发到了朋友圈,并暗(re)暗(qie)期待你的前任能看到;

当想到你的前任拿着这张图向她的现任发脾气时,你嘴角便出现了一丝连瞎子都能察觉到的微笑。

在另一些报告里,你也许是个品位不俗的文艺青年,在悠扬的歌声中,你展示了自己的艺术修养;

尽管你可能连小学音乐课都考不到60分,但你还是勇敢地把它发到了朋友圈;

当看到朋友们赞叹于你的艺术品味,或者潮流触觉时,你的内心便奏响了一阵连聋子都能察觉到的“欢乐颂”。

于是,你惊呼,最懂你的竟然还是这些APP,但其实,它们最懂的只是你的虚荣心。

 平台营销需有

APP们拥有的大数据,的确帮助了他们更好地营销。各种APP的年度报告一经发布,社交媒体和热搜几乎就预定了会成为爆款。

各种年度报告,当然不是真的为了让你清晰了解过去一年的情况,APP们通过满足用户的社交需求,达到了自带流量的宣传效果。

一张小小的账单,设计几幅小清新图画,外加几句鸡汤文,就可以为平台方省去一大笔广告费,怪不得“年薪百万的设计”“年薪百万的文案”如此盛行了。

不过,平台们显然也得营销有度,如果账单太假,就会反过来伤害其社交属性。

因为就算你再怎么晒出百万账单,如果前任只会一笑而过,你大概就只会觉得受到了再次伤害;

就算你怎么晒出文艺歌单,如果亲朋们只会看穿你的伪文艺本质,你大概也就只能暗暗承认自己油腻大叔的本性。

 消费主义侵入社交圈 

换个角度看问题,消费主义之所以能在现当代高歌猛进,很大程度上就是因为它解决了个体在陌生人社会中如何定义自己的问题。

换句话说,如何在一个原子化社会中找到了自己的存在感呢?消费主义给出了一个简单可行的办法:花钱。

而在后消费社会,人们不仅要用消费力来定义自己,还需要更多他人的认可。

也就是说,自己买了自己爽还不够,还必须通过别人上下打(羡)量(慕)的目光才能定义自己。

而如果这种“定义”还能穿上大数据等“现代”的外衣,就更好了,因为那样不露声色。

通过一份简单的年度报告,每个人的消费画像跃然朋友圈之上,平台和用户各取所需,只留下一个空洞、虚伪的“晒”式社交圈。

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这些中看中晒但就是不中用的各类年度报告,

真的是掐准了我们的弱点,

不得不说这是很高明的营销手段。

仔细一想,

除了拿来晒,

这类年报还能干啥?




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