去年今日|李国庆进军知识付费 上线“早晚读书”

夏兮    2020-06-02 10:14:11    夏兮 

201962日,李国庆知识付费创业项目“早晚读书”产品发布会暨城市合伙人启动仪式在北京举行,号称要下沉五线城市。

 事件回顾 

作为当当网的创始人,李国庆在去年启动了这一他进军知识付费的新创业项目,彼时的他正处于被逐出当当后的“无业状态”。

早晚读书产品定位于“把知识付费和读书结合起来的一种听书模式”,通过行业大咖组成讲书顾问团为用户精选书籍推荐,让用户“45分钟听一本好书”。

项目第一期规划摘选300本书推荐,内容覆盖亲子、两性、职场、管理、历史、哲学等领域,以“音视频”形式输出,其中100本为“付费音频”,每期45分钟,每周2更,共100期,年费388元。

李国庆邀请到的豪华选书讲书团嘉宾包括企业家、明星、学者、媒体人等不同领域KOL

业务推广上李国庆选择下沉战略,目标在3-5年聚拢4000万用户,策略上在全国各地甚至五六线城市招募签约合伙人,定期举办读书会、会员沙龙、讲师见面会等延伸活动,形成读书社交互联网文化生态。

 都有话说 

• 李国庆:知识付费最大的问题就是粗制滥造,声优录制、鸡汤倒灌,行业急需过滤和淘汰。

• 吃瓜群众:李国庆书读得好不好,不晓得,但是表演倒是相当的精彩!

• 同行:你们家公章现在还好吗?

 今时今日 

2020年,上线满周岁的早晚读书并未在知识付费领域掀起多大水花,甚至是陷入了流量困局。

早晚读书至今没有公开过用户增长数、留存数据等,有媒体调查,售价388的年卡销量无从考证,而淘宝、京东各大平台9.9的月卡月销量才上千,今日头条、抖音则可免费观看短视频内容。

关于李国庆更大的瓜则是今年426日晚以“夫妻夺权抢章大战”胜利者的姿态杀回当当网,以当当董事长总裁总经理的身份重新全面接管当当。

有业内人士分析,李国庆鱼死网破般夺权当当,实则为了给早晚读书解困,早晚读书在音视频书籍讲解领域规模都不大,李国庆掌控当当网,则是力图通过当当引流,以及内容上协同作用,在读书知识付费领域收割更大的影响力。

19年才开始杀入知识付费,对于图书电商帝国当当的创始人李国庆来说,已然是后知后觉。

行业的前期沉淀已经定格,得到、喜马拉雅、知乎、悟空问答都是行业大拿,即便是“小而美”的读书分享垂直领域也有珠玉在前,李国庆的早晚读书想要虎口夺食不易。

 钱言后语 

老钱想说,作为一个自带话题和媒体效应的网红老板,李国庆的一举一动都非常受媒体关注,从早晚读书到当当夺权,无不充斥着各种狗血。

如今他夺回公章重掌大权,对早晚读书还会有多少热度已经很难说,但是能确定的是,知识付费千千万,早晚读书也没什么很出挑的地方,不过尔尔。




相关文章
要发表评论,您必须先登录。

暂无评论