去年今日|传网易云音乐与虾米合并在即

夏兮    2020-06-11 11:00:28    网易云虾米  合并传闻 

2019611日虎嗅报道,网易云音乐与虾米音乐合并在即。

•虾米方面向新浪科技表示,对传言不予置评,阿里大文娱不会放弃音乐赛道。

•网易云高管则表示:跟虾米合并?这事儿肯定没谱。

事件回顾

网易云音乐与虾米合并的传闻19上半年甚嚣尘上,阿里一直积极寻求脱手虾米,多次接洽网易云音乐。

在阿里音乐被边缘化的虾米,在前两年的流媒体版权争夺最激烈的战役中节节败退,曾经的优质华语内容相继被网易云和腾讯抢走,几成空壳。

网易云和虾米的合并传闻未有后续,而网易云跟阿里的又一重磅消息是:96日,阿里领投网易云音乐新一轮7亿美元的融资。

自此,继1810月腾讯音乐IPO前夕网易云B轮融资搭上百度后,此番投身阿里怀抱,网易云收割了BAT中的两位金主。

这一交易也侧面印证了虾米没有核心价值的论断,虾米跟腾讯音乐、网易云早已不处于同一梯队,甚至没多大不可替代性,阿里试图“以虾米换得网易云音乐股权”的谋划落空。

不愿放弃音乐版图的阿里只能砸出7亿美金巨资获得网易云10%股权,成为阿里有史以来在音乐市场最大的一笔交易,也是网易云获得的最大一笔投资,足以可见阿里在流媒体音乐市场的困顿。

都有话说

支持者:赶紧组CP吧,再不联姻就被鹅厂打垮了。

反对者:跪求阿里放过网易云,还记得天天动听是怎么死的吗?

戏精:来了,他来了,Pony马来喊你充QQ音乐会员了~

今时今日

网易云音乐和虾米的合并黄了,但2020的流媒体音乐市场依旧充满变数,风起云涌。

最近比较火的热搜是:QQ音乐播放一半及切歌时插播广告,吃相太难看,引来全网吐槽。

此后QQ音乐迅速澄清,但依旧有不少人不买账。其实QQ音乐的曲库优势明显,试探更多的盈利模式也是水到渠成。

腾讯音乐19一季度财报显示,截至2019331日,腾讯音乐曲库超过3500万首歌曲,约5万首头部流行作品为腾讯独家资源。

不过,国内用户不愿为听音乐付更多钱的现实让腾讯很头疼,腾讯音乐20一季度财报显示:

用户数上世界第一,月活用户超6亿;但按营收来说,却只能屈身于Spotify和苹果之后,位列第三;付费用户仅占月活的6.49%,而Spotify45.5%

一边是月活数徘徊在6.5亿见顶,一边是购买海量版权成本持续上升的负累,破局压力很大,这才有了学习Spotify插播广告“流量变现”的试水。

行业人士也表示:此番试探,或是为加速“版权变现”策略,也想看看用户为体验转为付费会员的可能性。

钱言后语

国内流媒体音乐市场的格局远没落下帷幕,腾讯网易云一霸一强的局势依旧处于变数中,还有虾米、咪咕等根植于小众垂直领域,以及字节跳动、B站等流量新秀们的跃跃欲试。

版权则依旧是各平台的核心资源,不过用版权打造的护城河并不坚固:

版权一般2-3年一签,唱片公司在乎的不只是钱还有平台推新资源的能力;加之独家版权一直受业内诟病,三大唱片已在计划取消独家协议,相信这一玩法很快将有变数。

老钱想说,在强化内容的前提下,优化产品体验,持续打造爆款圈粉,增加用户粘性和停留时间,以及创新变现方法,这些才是考验长期运营能力的真功夫。




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