付费点播打不破的48小时魔咒

流风    2020-07-16 11:40:34    付费电影 限时48小时观看 


视频网站的付费点播电影有效期只有48小时,不合情也不合理。

——非常解读

 

直到现在,线下电影院还没开放,不少人只得选择线上付费点播的电影,可往往会遇到诸多限制:需要用观影券或单片付费,付费后48小时有效,逾期无效。

为什么付费点播还要设置48小时内观看的规定?这其中到底体现了视频平台怎么样的商业理念和心机?

 

限时观影限住了谁?

解读君是某家视频平台的铁杆会员,最近却产生了不再续费的念头,这是为何?

且不说越来越缩水的VIP权益,单凭这一条就让人不爽:即使购买付费电影也只能在48小时内观看,这太不合理了!

其实这条规定由来已久:早在2011年,土豆网上线正在影院热映的电影《让子弹飞》,用户支付5元可在48小时内观看,其他视频网站也纷纷跟进。

同年3月,乐视、腾讯等多家视频平台组建了电影网络院线发行联盟,推行付费点播,并在收费标准和模式上达成一致:用户在付费后,可在48小时内免费反复在线观看,超过48小时后需再次收费。

付费电影限时观看让视频平台尝到甜头,也就水到渠成地被沿用至今。而视频平台的规则中也写明,购买付费点播超过48小时后,即使未使用相关服务也不会退还相应费用。

视频平台对付费点播设置限时观看的规定,确有很多不妥之处:

1.用户只拥有48小时的观看权,超时想重看需再次购买,为同一个内容重复买单,太欺负用户。

2.用户未在规定的48小时内观看完,这钱就打了水漂,相当于给视频平台上交记忆税。

3.限时48小时,在时间上设置有点短,用户吐槽不值这个价。

为什么要限时48小时,视频平台将付费点播、限时观看捆绑在一起,做成一门生意,到底出于什么考量?

 

紧咬限时不放松的一丘之貉

市面上的视频平台有哪些对付费电影采取限时观看?各家对限时的规定是否存在出入?解读君为此做了调查:

腾讯视频:限时48小时。

爱奇艺:限时48小时。

优酷:限时48小时。

哔哩哔哩:限时48小时。

解读君结论:四大视频平台对于付费点播均限时48小时,其他小平台在限时观看的条款上也近乎一致。

这些平台都是水火不容的激烈竞争关系,会员定价和提供的会员服务上都不太一样,但在这件事上却出奇一致,不得不让人深思,到底葫芦里卖的是啥药?

 

限时观影的背后,是付费点播的生意

其实,视频平台行此操作是在搬用线下影院的模式,观众去影院观影,需先挑选好时间再购票,若观看完想二刷则需再次购票。

视频平台按照线下影院模式依葫芦画瓢上线了付费电影,并规定限时观看,用户支付的费用就是电影票,也可分摊采购电影版权的支出。其实视频平台巴不得用户逾期未看,再花钱买一次。

而现在出现的越来越多需要付费点播的限时电影,解读君认为原因有三:

1.会员权益的缩水。视频平台将越来越多的影片对会员另行收费,会员的价值一再贬值。

2.视频平台新的盈利点。出于盈利需要,必须在付费会员身上榨取更多价值,付费点播就是最好的工具。

3.反复收割用户的的心机。限时48小时内观看有效,超时想再看?视频平台:不好意思,请再次付费观看,温馨提醒付费后的有效期还是48小时哦~

增加付费电影限时时长,视频平台不会少块肉,但会少赚到钱,所以视频平台对于用户的抱怨充耳不闻,都想躺着多收钱。

 

付了费只买到48小时的观影权,着实鸡肋。视频平台为了创收,显然已不顾用户的使用体验,也在无形中破坏用户对平台的信任。但这种限时观影的方式,很败路人缘,别偷鸡不成蚀把米,把忠实会员逼得粉转黑选择不再续费,那就得不偿失了。

视频平台不打破付费点播限时48小时的魔咒,用户和某些网盘的距离只会越来越近。




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